为更好地展现本年秋冬衣饰的需求变化与趋势发展，为配联合伴提供更多的撑抓，京东日前发布《2024年京东×魔镜秋冬衣饰潮水趋势白皮书》(以下简称白皮书)。《白皮书》聚焦细察花费者购买决策及货色红蓝海契机，发设防寒黑科技、配色穿搭种种化、齐市户外浅薄化三大中枢趋势，挖掘6大品类趋势赛谈色吧中文网，并引诱相应案例和精良数据，为花费者的决策及配联合伴的营销提供了全面的参考。

23/24秋冬衣饰线上边界超6000亿 呈现三大流行趋势

据《白皮书》剖判，2023/24年秋冬季主流电商平台衣饰商场边界近6000亿，户外鞋服、羽绒服、女装、男装等品类成为京东增长较高的类目之一。与此同期，交代媒体上关于秋冬穿搭的斟酌热度也不断莳植，各大品牌也纷纷加大对秋冬衣饰宣传力度，如通过各平台官方账号与花费者伸开互动等，抓续引颈商场趋势。

《白皮书》剖判，跟着花费者与品牌对秋冬穿搭愈发怜爱，本年的秋冬衣饰商场也呈现出三大较为光显的流行趋势，即黑科技的流行、多元格调的普及和齐市户外风的兴起。

趋势一“防寒黑科技”:比年来专家寒潮的加重以及冰雪经济的情愿成为驱动防寒“黑科技”升温的艰苦成分之一，在“黑科技”方面，羽绒服是科技元素行使最多的品类，交融防寒、蓄热等手艺的秋冬外搭为花费者浅薄出行提供柔顺保险，波司登、高梵等专科性羽绒品牌在科技面料行使层面造诣深湛，推出的谈论新产物也有着极佳的商场发扬。

趋势二“配色穿搭种种化”:奉陪花费者需求的种种化，如今越来越多的花费者对秋冬穿搭的诉求不仅是防寒御寒，更有抒发自我。在2024年，好多新的色妥洽穿搭时势加快流行，从“多巴胺”“好意思拉德”再到“安可拉红”“薄荷曼波绿”，衣饰品牌色调进一步融入多元化穿搭。与此同期，马面裙、禅意、泼墨等元素以及高智穿搭、学问分子穿搭等格调，也得益着越来越多花费者的追捧。

第四色

趋势三“齐市户外浅薄化”:跟着比年来全民健身参与度的莳植，户外穿搭的场景趋势光显，越来越多的花费者开动将户外套饰融入城市的浅薄、失业场景。轻户外套饰为花费者的秋冬穿搭带来方便、惬意、轻巧，谈论格调也从户外拓展至女装、男装、畅通服等品类，Gorpcore、实用机能风、山系等户外穿搭格调也相当流行，为东谈主们提供了多元选择。

细察商场趋势 加快干与更多营销资源打造高笃定性增长赛谈

秋冬衣饰一直是京东增长最快的强势赛谈。数据剖判，京东秋冬衣饰近2年景交保抓高单元数增长，用户对“御寒外穿” 及“品性惬意内搭” 需求新生，赛谈增长迅猛。基于对这一趋势的细察，《白皮书》还对羽绒服、冲锋衣、毛呢大衣等细分品类的流行趋势和用户需求变化进行了精通展现，为品牌及商家的营销提供了艰苦的参考。在此基础上，京东衣饰还基于自己的上风，围绕秋冬衣饰品类的营销特质进行全面的营销升级，为商家增长提供更有劲的撑抓。

在具体的现实层面，京东衣饰依托全年聚积种种化营销举止，相接用户心智，原意用户在追新、追趋势等多元需求，袒护站内站外多元化趋势，加快趋势货色流量升级。如在与小红书的配合中，京东衣饰与其打造了最新小红盟意想，买通小红书种草与京东辩论的全链路数据，匡助品牌全面评估识别优质种草实质，从而促进更科学的流量投放。种草东谈主群钞票会同期千里淀在京东与小红书，后续品牌不错抓续运营滚动。

在行将到来的2024/2025秋冬季，京东衣饰还将与各品牌联袂，干与更多新品，诞生从新品孵化至锻真金不怕火的全链路营销才智。同期，通过小魔方新品日，要点干事品牌头部新品首发爆发，打造新品诞生全链路搞定决策。资料历程商场永恒考据的“趋势细察+花费者共创+上新测试+商品监控技能数据化”的新品孵化方法论，也将为品牌的成长带来更多的保险。

如今，正有越来越多的品牌在与京东衣饰的配合中得益着高速增长。如李宁所推出的“暖锅羽绒”系列产物，行将御寒防寒的黑科技与年青东谈主群对户外风穿搭的需求进行了引诱，推出了多款主打女性商场且更具御寒性和功能性引诱的前锋潮水样式。数据剖判，在交代媒体上，“暖锅羽绒”要道词的搜索量超70万，而产物的销售额也增多了50%以上。

跟着秋冬季的到来，京东衣饰将不断干与更多资源，并与更多品牌开展配合，精确细察花费者关于秋冬衣饰功能感和前锋感的双重需求，并依托高质地、丰富的用户基础和强供应链才智色吧中文网，为衣饰商家打造浩大的展示空间和高效的销售通路，助力衣饰品牌快速拓展商场，将京东衣饰打形成为更具笃定性的增长渠谈。

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